ในยุคสมัยที่เข็มนาฬิกาหมุนไวพอๆ กับอัตราการเต้นของหัวใจตอนปั่นงานส่งเดดไลน์ 

เชื่อไหมว่านิยามของคำว่า "ความหรูหรา" หรือ Luxury ในใจของผู้คนได้เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง ภาพลักษณ์ของเศรษฐีอาจจะไม่ได้วัดกันที่เครื่องประดับเต็มตัว หรือรถสปอร์ตคันหรู แต่สำหรับคนยุคใหม่ให้คุณค่าของความหรูหราที่แท้จริง คือ การมีสุขภาพกาย&ใจที่ดี หรือที่เราเรียกกันสั้นๆ ว่า Wellness นั่นเอง

ทำไมถึงเป็นแบบนั้น? ก็เพราะในโลกที่เต็มไปด้วยมลภาวะ ความเครียด และโรคอุบัติใหม่ การนอนหลับได้เต็มอิ่มโดยไม่ต้องพึ่งยา การได้สูดอากาศบริสุทธิ์ในบ้านที่ปลอดภัย หรือการมีเวลาออกกำลังกายเพื่อหลั่งสารความสุข กลายเป็น "ต้นทุน" ที่มีมูลค่ายิ่งกว่ากระเป๋าแบรนด์เนมใบไหนๆ

Wellness จึงไม่ใช่แค่เทรนด์รักสุขภาพแบบฉาบฉวย แต่คือ “การลงทุนในคุณภาพชีวิต" ที่ส่งผลระยะยาว 

เมื่อคำว่าสุขภาพดีมีตั้งหลายมิติ แล้วคุณล่ะ...เคยสงสัยไหมว่าสไตล์การดูแลตัวเองของคุณจัดอยู่ในกลุ่มไหนกันแน่?


ไม่ได้มโนแต่มาจาก "พิมพ์เขียว" งานวิจัย

ก่อนเช็กลิสต์ว่า เราคือใครในโลกคนรักสุขภาพ ต้องบอกก่อนว่าข้อมูลเหล่านี้ไม่ได้นั่งเทียนขึ้นมาลอยๆ แต่นี่คือ "สูตรลับ" ที่มาจากการถอดรหัส งานวิจัยเชิงลึกของ TerraBKK หรือ เทอร์ร่า มีเดีย แอนด์ คอนซัลติ้ง ที่ปรึกษาด้านงานวิจัยการตลาด บนเวทีสัมมนาอสังหาริมทรัพย์ประจำปี TerraHint Brand Series 2025 ภายใต้ธีม "The Wellness Blueprint #อยู่ดีมีสูตร"

จากการเจาะลึก Consumer Insight ในงานวิจัยเรื่อง “BUILDING STRONGER BRANDS THROUGH WELLNESS INSIGHT” ของ TerraBkk จากกลุ่มตัวอย่างกว่า 2,000 คน ซึ่งส่วนใหญ่เป็นคนกรุงเทพฯ และปริมณฑล ผลวิจัยชี้ให้เห็นชัดเจนว่าคนไทยไม่ได้มอง Wellness เป็นแค่การเข้าสปา แต่คือ “คุณภาพชีวิตที่ดี สภาพแวดล้อมที่ดี และความปลอดภัย” สอดคล้องกับปัจจัยในการมองหาบ้านที่ให้ความสำคัญกับสภาพแวดล้อม มักมาเป็นปัจจัยอันดับต้นๆ เสมอ 

ข้อมูลเหล่านี้ไม่ได้เป็นประโยชน์แค่กับเราที่อยากรู้จักตัวเองมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังเป็นขุมทรัพย์ชั้นดีสำหรับนักลงทุนและนักธุรกิจที่กำลังมองหา "กำลังซื้อ" กลุ่มใหม่ที่พร้อมจะจ่ายเพื่อชีวิตที่ดีขึ้น

เปิดโฉมหน้า 4 มนุษย์เวลเนส คุณคือใครในจักรวาลนี้?

จากการสำรวจพฤติกรรมและไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างกัน งานวิจัยได้แบ่ง "มนุษย์เวลเนส" ออกเป็น 4 สไตล์หลักๆ แต่ละกลุ่มมีเสน่ห์และความต้องการที่เฉพาะตัว ดังนี้

1.THE BALANCED SOCIALIZER (ร้อยละ 34) สุขภาพก็ต้องดี สังคมก็ต้องเด่น : กลุ่มที่ใหญ่ที่สุดในตลาด ส่วนใหญ่เป็นคนรุ่นใหม่ที่มีรายได้ระดับกลางถึงสูง ครองตัวเป็นโสดค่อนข้างมาก เป็นกลุ่มที่ไม่ได้ยอมสละชีวิตสังคมเพื่อไปกินผักต้มเพียงอย่างเดียว แต่เลือกที่จะหาจุดสมดุลระหว่างการดูแลตัวเองกับการออกไปพบปะผู้คน

ชาว Balanced Socializer ชื่นชอบการเดินทางท่องเที่ยวเพื่อหาประสบการณ์ใหม่ๆ ทั้งในและต่างประเทศ ยอมเปย์เงินให้กับความงาม สปา และฟิตเนสเทรนเนอร์ส่วนตัว เพื่อให้ตัวเองดูดีอยู่เสมอ สำหรับที่อยู่อาศัย เน้นใช้จ่ายเพื่อสุขภาพ ความงามและประสบการณ์ยอมจ่ายเพื่อคุณภาพและสิ่งที่ดีที่สุด ต้องการความสะดวกสบายสนใจบริการที่ช่วยประหยัดเวลา เช่น ทำความสะอาด, Room Service

2.THE ASPIRING SELF-IMPROVER (ร้อยละ 28) สายมุ่งมั่น พัฒนาจากภายใน :

กลุ่มนี้ส่วนใหญ่เป็นวัยทำงาน Gen Y และ Gen X ที่มีรายได้ระดับกลางถึงต่ำ แต่มีความมุ่งมั่นในการดูแลตัวเองสูงมาก พวกเขาไม่ได้ตามกระแสใคร แต่จะมี "สูตร" การดูแลสุขภาพในแบบฉบับของตัวเอง เน้นใช้จ่ายเท่าที่จำเป็นยอมจ่ายเพื่อคนรักและคนในครอบครัว เลือกทำเฉพาะกิจกรรมที่สนใจจริงๆ และ

สิ่งที่คนกลุ่มนี้โหยหามากที่สุด คือ การนอนหลับที่มีคุณภาพและการพักผ่อนท่ามกลางธรรมชาติที่เงียบสงบ ไม่ใช่สายปาร์ตี้และไม่เน้นกิจกรรมทางสังคม แต่จะให้ความสำคัญกับความปลอดภัยและการดูแลคนในครอบครัว บริการที่ตอบโจทย์พวกเขาจึงเป็นเรื่องของความปลอดภัย บริการทางการแพทย์ และบริการอำนวยความสะดวกที่ช่วยให้ชีวิตราบรื่นขึ้น

3. THE CASUAL EXPLORER (ร้อยละ 24) สายครอบครัวที่พยายามบาลานซ์ชีวิต : 

มนุษย์กลุ่มนี้กระจายตัวอยู่ในหลายช่วงอายุ โดยเฉพาะ Gen X ที่เริ่มมีครอบครัวและรายได้ระดับปานกลาง พวกเขาเป็นกลุ่มที่มีความตั้งใจดี อยากสุขภาพดีใจจะขาด แต่ติด "กับดัก" ภาระหน้าที่ ทั้งงานที่รัดตัวและลูกๆ ที่ต้องดูแล ทำให้ยังไม่สามารถดูแลตัวเองได้เต็มร้อยอย่างที่หวัง

กิจกรรม Wellness ของพวกเขาจึงมักเป็นอะไรง่ายๆ ที่แทรกซึมไปกับกิจวัตรประจำวัน เช่น การอ่านหนังสือ ฟังเพลง หรือสวดมนต์เพื่อความสบายใจ สิ่งที่พวกเขาต้องการในที่อยู่อาศัยจึงไม่ใช่อะไรที่หวือหวา แต่เป็นบริการพื้นฐานที่พึ่งพาได้จริง โดยเฉพาะบริการด้านความปลอดภัยและความสะดวกในการรับ-ส่งไปโรงพยาบาล เพื่อช่วยลดภาระความกังวลในชีวิตประจำวัน

4. THE HOLISTIC WELLNESS (ร้อยละ 14) สายเป๊ะ วินัยเหล็กเพื่อคุณภาพชีวิต :

แม้จะเป็นกลุ่มที่มีสัดส่วนน้อยที่สุดและมีอายุมากที่สุด แต่บอกเลยว่ากลุ่มนี้คือ "ตัวจริง" เรื่องคุณภาพชีวิต พวกเขามองว่าสุขภาพคือการลงทุนที่คุ้มค่าที่สุด ส่วนใหญ่มีรายได้ระดับปานกลางขึ้นไปและมีวินัยในการดูแลตัวเองแบบครบวงจร ทั้งการกินอาหารคลีน การออกกำลังกายที่สม่ำเสมอ และการนอนพักผ่อนที่มีคุณภาพ

สำหรับชาว Holistic Wellness บ้านไม่ใช่แค่ที่นอน แต่คือพื้นที่เยียวยาจิตใจ (Healing Space) พวกเขาหลงรักพื้นที่สีเขียวขนาดใหญ่ ชอบกิจกรรมกลางแจ้ง และยอมจ่ายแพงกว่าเพื่อแลกกับคุณภาพชีวิตที่ดีที่สุดและระบบความปลอดภัยที่ได้มาตรฐานสากล เช่น เทคโนโลยีเพื่อดูแลสุขภาพ

พื้นที่สำหรับฟื้นฟูจิตใจ เรียกได้ว่าเป็นกลุ่มที่ยกระดับ Wellness ให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของลมหายใจอย่างแท้จริง


เมื่อความสุขเริ่มต้นที่ "การเลือก" ให้ตรงใจ

ดังนั้นไม่ว่าคุณจะเป็นคนรักสุขภาพสายไหน? สิ่งหนึ่งที่งานวิจัยของ TerraBKK บอกคือ "ไม่มีสูตรสำเร็จตายตัวสำหรับความสุข" การรู้จักว่าตัวเองเป็นมนุษย์เวลเนสกลุ่มไหน ไม่ใช่เพื่อการจัดประเภทให้ดูเก๋เท่านั้น แต่เพื่อให้เราเข้าใจความต้องการที่แท้จริงของตัวเอง จะได้เลือกที่อยู่อาศัย เลือกบริการ หรือเลือกไลฟ์สไตล์ที่ช่วยเติมเต็มคุณภาพชีวิตให้ "อยู่ดีมีสุข" ได้อย่างยั่งยืน

ในฝั่งของภาคธุรกิจ ข้อมูลเหล่านี้เปรียบเสมือนเข็มทิศที่จะบอกว่า หากคิดจะเริ่มมาจับธุรกิจสุขภาพหรือเวลเนสที่รู้จักที่จะพัฒนาผลิตภัณฑ์หรือการสื่อสาร ให้เข้าถึงใจของมนุษย์ทั้ง 4 กลุ่มนี้

แล้วคุณล่ะ... เจอหรือยังว่า "พิมพ์เขียวความสุข" ของคุณเป็นแบบไหน? ถ้ายังไม่แน่ใจ ลองเริ่มสำรวจกิจวัตรประจำวันดูสักนิด บางทีคำตอบอาจจะซ่อนอยู่ในวิธีที่คุณเลือกใช้เวลาว่างในวันหยุดนี้ก็ได้

แต่ถ้าอยากรู้ว่าโครงการคุณเหมาะกับ Persona กลุ่มไหน? ปรึกษาทีม Data ของเรา ได้ที่ www.terrabkk.com/contact