ในวันที่การตลาดผ่านเสียงเพลง (Music Marketing) เป็นสนามหลักของแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) และแฟชั่นเป็นหลัก แบรนด์อสังหาริมทรัพย์ยักษ์ใหญ่อย่าง แสนสิริ กำลังขยับเกมส์ครั้งสำคัญ เปิดตัวแคมเปญ “DEAL POP TOP CHART” ด้วยการคว้าลิขสิทธิ์เพลงระดับโลก “Dynamite” ของ BTS มาเป็นหัวใจของ ทั้งการใช้เพลงในภาพยนตร์โฆษณา และสร้าง Music Video เพื่อสื่อสารแนวคิดของแบรนด์ นี่ไม่ใช่เพียงแคมเปญการตลาด แต่คือการลงทุนในทรัพย์สินทางวัฒนธรรม (Cultural IP) เพื่อเชื่อมแบรนด์เข้ากับผู้บริโภคยุคใหม่ ผ่านพลังของวัฒนธรรมสมัยนิยม (Pop Culture) แสนสิริกำลังตั้งคำถามใหม่ให้กับอุตสาหกรรมว่า “อสังหาฯ จำเป็นต้องสื่อสารแบบเดิม ๆ อยู่หรือไม่”

จากเสียงเล็ก ๆ ภายในองค์กร สู่แคมเปญระดับประเทศ

เบื้องหลังกลยุทธ์นี้ไม่ได้เริ่มจากเอเจนซี่ หากเริ่มจาก “เสียงเล็ก ๆ” ของพนักงาน แสนสิริเปิดพื้นที่ให้ Gen Z ทดลองคิดและนำเสนอไอเดียการตลาดรูปแบบใหม่ ท้าทายกรอบเดิมของทั้งองค์กรและอุตสาหกรรม จนเกิดเป็นวัฒนธรรมการเปิดพื้นที่ให้แสดงความคิดเห็นอย่างอิสระ (Freedom to Speak) ในองค์กร ที่ทำให้ความชื่นชอบในดนตรีเคป๊อปของพนักงานเติบโตจากไอเดียภายใน สู่โปรเจกต์ที่ไม่เพียงเชื่อมต่อแบรนด์เข้ากับคนรุ่นใหม่ (New Gen) แต่ไปถึงคนทั่วโลก (Mass Audience)

การเลือกที่ต้องถูกใจคนดู และถูกทิศทางแบรนด์

ทำไมแสนสิรจึงเลือกใช้เพลง Dynamite ของวง BTS? ในตอนนี้ BTS คือศิลปินที่ก้าวพ้นคำว่า “ไอดอล” สู่สถานะวงดนตรีระดับโลกที่ได้รับการยอมรับทั้งด้านผลงานและอิทธิพลทางวัฒนธรรม มีฐานแฟนคลับครอบคลุมหลากหลายเจเนเรชัน และภาพลักษณ์ที่เชื่อมต่อได้ตั้งแต่ตลาดแมสไปจนถึงลักชัวรี ซึ่งสะท้อนแนวทางธุรกิจของแสนสิริที่พัฒนาโครงการหลากหลายเซกเมนต์ ครอบคลุมตั้งแต่ที่อยู่อาศัยสำหรับคนรุ่นใหม่ไปจนถึงระดับลักชัวรี

ขณะที่ “Dynamite” เป็นเพลงภาษาอังกฤษเพลงแรกของ BTS ที่สร้างปรากฏการณ์ความฮิตไปทั่วโลก และสามารถทะยานขึ้นอันดับ 1 บน Billboard Hot 100 เป็นสัญลักษณ์ของพลังบวกในช่วงเวลาที่โลกต้องการแสงสว่าง แสนสิริจึงเลือกเพลงนี้มาสะท้อนปรัชญา “Everyday Life is Good” ผ่าน 4 แกนหลักใน MV

  1. DESIGN FOR EVERY DAY: ลงตัวทุกวัน กับบ้านที่ออกแบบอย่างดีในทุกรายละเอียด
  2. EVERY DAY NO WORRIES - SANSIRI SERVICE: อุ่นใจทุกวัน ทุกด้าน กับการดูแลที่ไม่สิ้นสุด
  3. EVERY DAY BETTER TOGETHER - SANSIRI COMMUNITY: ยิ้มได้ทุกวัน กับสังคมที่อบอุ่นและน่าอยู่
  4. BUILDING FOR BETTER TOMORROWS - SANSIRI SUSTAINABILITY: ใส่ใจทุกวัน ในบ้านที่คิดถึงอนาคต

6 เดือนกับ HYBE : เมื่อลิขสิทธิ์ระดับโลกไม่ใช่เรื่องเล่น ๆ

กว่าจะได้สิทธิ์ใช้เพลง “Dynamite” อย่างถูกต้อง แสนสิริใช้เวลากว่า 6 เดือนในการเจรจาลิขสิทธิ์กับ HYBE ค่ายต้นสังกัดของ BTS เพื่อให้ได้สิทธิ์ทั้งการใช้เพลงและทำซ้ำอย่างครบถ้วน เพลงถูกนำมาเรียบเรียงใหม่ (rearranged) โดยโปรดิวเซอร์และนักร้องมืออาชีพ เพื่อสร้างมิติทางดนตรีที่สดใหม่ สนุกสนาน และยังคงเคารพเอกลักษณ์ต้นฉบับ

นอกจากนี้ Music Video ยังถูกออกแบบในรูปแบบของละครเพลง (Musical) ผสานการเต้นเข้ากับการเล่าเรื่อง ทีมงานซ้อมอย่างเข้มข้นเพื่อถ่ายทำแบบลองเทค (Long Take: การถ่ายทำต่อเนื่องโดยไม่ตัดภาพ) ให้ลื่นไหล พร้อมการตัดต่อที่รีเช็กกันเฟรมต่อเฟรม เพื่อให้สามารถถ่ายทอดเรื่องราวได้อย่างครบถ้วน สมบูรณ์แบบทั้งในเชิงเทคนิคและอารมณ์

ไฮไลต์สำคัญคือ นักแสดงใน Music Video นอกจากนักเต้นมืออาชีพ ยังมีพนักงานแสนสิริตัวจริงที่เป็นอาร์มี่ (ARMY) และมีความชื่นชอบด้านการเต้นร่วมถ่ายทอดพลังบวกใหม่ๆ ทำให้ผลงานชิ้นนี้ไม่ใช่แค่โฆษณาแบรนด์ แต่คืองานศิลปะที่อัดแน่นด้วยจิตวิญญาณของแฟนคลับอย่างแท้จริง

จังหวะเวลาที่เหมาะสม กลายเป็นเครื่องมือขยายการสื่อสาร

ช่วงเวลาของการปล่อยแคมเปญ DEAL POP TOP CHART นั้นก็ไม่ธรรมดา หลังสมาชิก BTS เสร็จสิ้นภารกิจรับราชการทหารครบทั้งวง พร้อมกระแสการประกาศคัมแบ็กช่วงต้นปี 2026 ที่กำลังสร้างความตื่นเต้นให้กับแฟนคลับทั่วโลก แสนสิริเลือกช่วงเดือนมกราคมถึงมีนาคม เป็นช่วงเวลาก่อนการปล่อยอัลบั้มและจัดทัวร์คอนเสิร์ต เป็นความตั้งใจในการใช้จังหวะทางวัฒนธรรม เป็นแรงขยายการสื่อสารอย่างมีนัยยะสำคัญ โดยอาศัยแรงส่งทางวัฒนธรรมเป็นตัวทวีคูณการรับรู้ แทนการพึ่งพางบประมาณสื่อในรูปแบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียว

ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์เคยสื่อสารด้วยเหตุผลเชิงฟังก์ชัน ไม่ว่าจะเป็นทำเล ราคา หรือสิ่งอำนวยความสะดวก แต่แสนสิริกำลังสะท้อนแนวคิดใหม่ว่า แบรนด์อสังหาฯ ก็สามารถเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมได้ การผสานโปรโมชั่นเข้ากับการสร้างแบรนด์อย่างมีชั้นเชิง การลงทุนในทรัพย์สินทางปัญญาทางดนตรีระดับโลก (Music IP) และการผลิต Music Video ที่รวมพลังจากคนในองค์กรเข้ากับมาตรฐานระดับสากล อาจกลายเป็นเป้าหมายใหม่ของ Music Marketing ในธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ไทย

ชม Music Video ได้ที่ : https://youtu.be/-N-_WZBNBxY

ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมของโปรโมชั่น

“DEAL POP TOP CHART” ดีลแรงติดท็อป ป็อบทุกโครงการ

ได้ที่: https://siri.ly/CMKpzl1