เกิดอะไรขึ้นจากการ Collaboration ของ SANSIRI และ BAR B Q PLAZA
อีกหนึ่งการทำ Collaboration ที่น่าสนใจ SANSIRI x BAR B Q PLAZA นับเป็นกลยุทธ์ที่เสริมกันและกัน เมื่อแสนสิริ ตัดสินใจจับมือบาร์บีคิว พลาซ่า นำ GON มาเป็นตัวชูโรงดัน Marketing Campaign ชุดใหม่ล่าสุด จากโจทย์แสนสิริส่งต่อความสุข เป็นส่วนผลักดันให้เกิด การ Collaboration ของทั้ง 2 แบรนด์ จริงๆ แล้ว แสนสิริ มีโครงการที่หลากหลาย และหลายระดับราคา แต่คนยังติดภาพความหรูหรา ราคาแพง ทั้งๆ ที่มีทางบริษัทฯ มีโครงการคอนโดมิเนียมที่เริ่มต้นเพียง 1 ต้นๆ หรือทาวน์โฮมระดับล่าง อย่าง Siri Place หรือบ้านเดี่ยวราคาจับต้องได้ อย่าง อนาสิริ บ้านเดี่ยวสไตล์ญี่ปุ่น ที่การลูกค้าก็ยังไม่ทราบว่าโครงการอนาสิริ ที่ระดับราคานี้เป็นโครงการของแสนสิริ จึงเป็นจุดที่บริษัทฯ ต้องการปรับให้ภาพลักษณ์ ดูเข้าถึงได้ จับต้องง่าย (Affordable) ดังนั้น จึงเป็นความลงตัวในการทำ licensing partnership ระหว่าง แสนสิริ และ บาร์บีคิว พลาซ่า ในครั้งนี้ เพราะทางบาร์บีคิว พลาซ่าเองก็มองหาโอกาสในใหม่ๆ ในการทำการตลาดกับสินค้าด้านปัจจัย 4 อย่างที่อยู่อาศัยเป็นทุนเดิมอยู่แล้ว
แต่เดิม คนมองว่าการกินปิ้งย่าง ไม่ใช่ไว้มีไว้สำหรับคอนโดมิเนียม เมื่อได้ลองนำ บาร์บีคิว พลาซ่า ไปตั้งบน Rooftop โครงการ The Base Saphanmai เป็นสิ่งที่ทำให้เกิดภาพการใช้พื้นที่ Rooftop อย่างสร้างสรรค์ และเป็นจุดที่ทำให้ลูกบ้านว้าว และตื่นเต้นกับการได้มี experience ทานบาร์บีคิว พลาซ่า บน Rooftop และทำให้พื้นที่ส่วนกลางเหล่านี้ได้ใช้ประโยชน์จริงๆ
อีกส่วนหนึ่ง ที่น่าสนใจ ใครจะไปดูรู้ว่าบ้านโฆษณาบ้านที่มีทั่วไปริมถนน หลายครั้งไม่มีใครสังเกตเลยว่า มีโฆษณาบ้านน เป็นโฆษณาบ้านของแสนสิรินะ แต่พอมี พี่ GON พาดในป้ายโครงการหล่านั้น กลับทำให้เกิด Brand Awarness มากขึ้น ลูกค้า Walk เข้าชมโครงการเพิ่มขึ้นถึง 2 เท่า
มาถึง GON Food ทัก ที่เพิ่มรูปแบบการขายสินค้าจากรูปแบบการกินจากเตาปิ้งย่างบนกระทะ มาเป็น GON เสียบไม้ เปิดตัวครั้งแรกในโครงการแสนสิริ นับเป็นอีกหนึ่งรูปแบบที่เกิดจากการจับมือร่วมกัน และสอดคล้องกับแคมเปญ Sansiri x SCB : Build for All สร้างไปด้วยกัน สานต่อความมุ่งมั่นของแสนสิริเพื่อช่วยเหลือธุรกิจร้านค้าขนาดเล็กที่ได้รับผลกระทบ และการช่วยสนับสนุนซื้อสินค้าของลูกบ้านแสนสิริในโครงการต่างๆ ด้วย จึงเกิดเป็น Food Truck ที่นำด้วย พี่ GON Food Truck และน้องๆ Food Truck กลุ่มเอสเอ็มอี ร่วมกัน เริ่มต้นที่แรกโครงการ เศรษฐสิริ พัฒนาการ 27 มีนาคม 2564 และต่อเนื่องไปยังโครงการอื่นๆ กว่า 20 โครงการ ตลอดเดือนเม.ย. – พ.ค. นี้ ตั้งแต่เวลา 10.30 – 18.00 น.
- 3 เมษายน นี้ ที่โครงการคณาสิริ พระราม 2
- 4 เมษายน ที่โครงการเศรษฐสิริ กรุงเทพกรีฑา
ธุรกิจ GON Food Truck ของ Bar B Q Plaza มองในด้าน
1. สถานที่ที่ไป Welcome ให้ไปจอดไหม จุดที่ไปจอด traffic เป็นอย่างไร
2. เกิดการซื้อซ้ำหรือไม่
สิ่งที่เรียนรู้ จากการ Collaboration ระหว่าง 2 แบรนด์ใหญ่ คือ
ด้าน Bar B Q Plaza
1. นับว่าแสนสิริเป็น Partner ที่มี Culture มีสไตล์การงาน มีทีมงาน และกลยุทธ์ ที่ใช่สำหรับบาร์บิคิวพลาซ่า
2. ความ Trust ไว้วางใจกัน และคุยกันได้ตรงๆ
3. การทำ Partnership เหมือนการแต่งงาน
4. Partner ครั้งนี้เหมือนการคบเพื่อนรวย ใจดี
5. การทำงานที่ช่วยกันจริงๆ
6. การทำ Partnership คือ ต้องทำกับคนที่ เห็นหัวเรา
ด้าน แสนสิริ
การทำ Partnership คือการ fill-in ในสิ่งที่ Partner อยากได้ เราทำให้เขา และเพิ่มในสิ่งที่เราต้องการเติมเข้าไป
