ทำเอาสะเทือนทั้งวงการติ่งลูน่าและวงการอสังหาฯ ไปพร้อมๆ กัน เมื่อพี่ใหญ่อย่าง บมจ.ศุภาลัย (SUPALAI) ขอสลัดลุคเดิมๆ มาเป็น "ตัวแม่" รันสองวงการ ด้วยการเป็น First Mover เจ้าแรกที่อ่านเกมขาด จับเทรนด์ Girl Love (GL) มาเขย่าหัวใจชาวด้อมแบบสับ! ดึงคู่จิ้นสุดฮอตอย่าง "น้ำตาล ทิพนารี" และ "ฟิล์ม รชานันท์" หรือ #น้ำตาลฟิล์ม มาเป็น SUPALAI Couple

บอกเลยว่าไม่ใช่แค่เรื่องบังเอิญ แต่นี่คือการ "ชงเข้ม" ระดับพรีเมียมที่ศุภาลัยตั้งใจถอดรหัสความสุขจากอินไซต์ชีวิตจริง มาเสิร์ฟให้คนรุ่นใหม่ผ่านแคมเปญ "ให้ชีวิตจริง Wonderful ได้ทุกวันที่คอนโดศุภาลัย"

งานนี้ใครไม่หวีดคือพักก่อน เพราะความฟินมันตะโกนออกมาจนใจเหลวไปหมดแล้ว เพราะ "การที่แบรนด์อสังหาฯ กล้ากระโดดลงมาเล่นตลาด GL แบบเต็มตัว สะท้อนให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ที่เปิดกว้างและการอ่านเกมขาดว่า 'ความรักและความสุข' ไม่มีนิยามที่จำกัด และศุภาลัยกำลังทำหน้าที่เป็นผู้สร้างพื้นที่ให้ความมหัศจรรย์เหล่านั้นเกิดขึ้นได้จริงในทุกตารางเมตร"

เมื่อ Big Data พบกับ Big Heart

เบื้องหลังภาพความฟินที่ปรากฏบนป้ายบิลบอร์ดหน้าไอคอนสยาม ไปจนถึงการสาดโมเมนต์ความ Wonderful ในทุกวัน คือ การทำงานร่วมกับข้อมูลเชิงลึก (Consumer Insight) ที่ศุภาลัยไม่ได้ใช้แค่ความรู้สึกในการดีไซน์แคมเปญ แต่มีการนำ Database Platform จาก GWI บริษัทวิจัยตลาดระดับโลกที่เชี่ยวชาญด้านพฤติกรรมผู้บริโภคยุคดิจิทัลมาเป็นเข็มทิศในการเสิร์ฟแคมเปญสุดฟินนี้

ข้อมูลเหล่านี้ชี้ให้เห็นว่า ผู้คนในยุคปัจจุบันพื้นที่ที่ “ซ่อนเหตุผล” ของความสุขไว้ในทุกรายละเอียด เพื่อเปลี่ยนวันธรรมดาของทุกคนให้กลายเป็นเรื่องมหัศจรรย์ผ่าน 3 แกนหลักของแคมเปญ ได้แก่

  • การเปลี่ยนคอนโดให้เป็นพื้นที่แห่งความสัมพันธ์ (Relationship & Social Connection) เพื่อรองรับอินไซต์ที่พบว่าคนส่วนใหญ่กว่า 70% ให้ความสำคัญกับการใช้เวลาที่มีคุณภาพร่วมกับคนรัก ศุภาลัยจึงเน้นการออกแบบฟังก์ชันห้องที่ดี พื้นที่ใช้สอยกว้าง โปร่งสบายเพื่อให้เกิดกิจกรรมร่วมกันได้จริงในทุกตารางเมตร
  • การจัดสรรพื้นที่ส่วนกลางให้ตอบโจทย์ Multi-Tasking Lifestyle ที่ทั้งในแง่การทำงานและการพักผ่อน รองรับผู้อยู่อาศัยกว่า 60% ที่เปลี่ยนบ้านเป็นพื้นที่สร้างรายได้ออนไลน์และสตูดิโอส่วนตัว พร้อมสอดรับกับความต้องการด้านความบันเทิง (Entertainment) ที่สูงถึง 84% ผ่านการออกแบบพื้นที่ที่มีความยืดหยุ่นสูง (Flexibility) และการเชื่อมต่อทำเลศักยภาพใกล้ทางด่วน หรือติดรถไฟฟ้า (Seamless Connectivity) เพื่อคืนเวลาที่มีค่าให้ผู้อยู่อาศัยได้อยู่กับตัวเองและสิ่งที่รักได้นานขึ้น
  • การมุ่งสร้างสมดุลชีวิตและการเยียวยากายใจ (Wellness & Nature Balanced) ตอบสนองความต้องการของคนเมืองกว่า 61% ที่มองหาพื้นที่พักผ่อนทางจิตใจ และอีก 50% ที่โหยหาการพักผ่อนท่ามกลางธรรมชาติ จึงเป็นที่มาของการออกแบบพื้นที่สีเขียวและระเบียงกว้างที่ใช้งานได้จริง เพื่อดึงธรรมชาติเข้ามาสร้างพลังบวกและคืนความสดชื่นให้กับชีวิตในทุกๆ วันอย่างยั่งยืน ซึ่งมิติความสุขที่ถูกคิดมาอย่างละเอียดจากชีวิตจริงเหล่านี้เอง คือฟันเฟืองสำคัญที่พร้อมขับเคลื่อนสู่แคมเปญใหม่ “ให้ชีวิตจริง Wonderful ได้ทุกวันที่คอนโดศุภาลัย”

ปรากฏการณ์ความฟินระดับตัวแม่ ดึง 'น้ำตาล-ฟิล์ม' กับเคมีเกินต้าน

จาก Insight พื้นที่ชีวิตที่คิดมาจากความสุขจริง ศุภาลัยขอยกระดับสู่ปรากฏการณ์ความฟินที่จับต้องได้จริง เพื่อถ่ายทอดชีวิต Wonderful ที่มีได้ทุกวัน ผ่านบรรยากาศการใช้ชีวิตของ 2 นักแสดงสาวคู่จิ้นสุดฮอต ‘น้ำตาล ทิพนารี’ และ ‘ฟิล์ม รชานันท์’ ในฐานะ "SUPALAI Couple" ซึ่งนับเป็นแบรนด์อสังหาริมทรัพย์เจ้าแรกที่คว้ากระแส Girl Love (GL) มาสื่อสารแบรนด์แบบแพ็คคู่ กับเคมีที่แฟนคลับตั้งตารอ

บอกเลยว่างานนี้แบรนด์ทำถึง! จนชาวลูน่าต้องกราบเบญจางคประดิษฐ์

สำหรับ #น้ำตาลฟิล์ม นอกจากจะเคยสร้างดาเมจแรงสูงในซีรีส์ “Pluto นิทานดวงดาว ความรัก” จนยอดวิวทะลุหลักล้านแบบสับๆ แล้ว ล่าสุดยังเตรียมกลับมาตอกย้ำความปังให้ด้อมแตกอีกครั้งกับซีรีส์เรื่องใหม่ “Girl Rules กฎหลัก...ห้ามรักเธอ” ซึ่งการโคจรมาพบกันในแคมเปญของศุภาลัยครั้งนี้ ยิ่งตอกย้ำนิยามความสัมพันธ์ที่เปี่ยมไปด้วยพลังบวก

ใครได้เห็นตัว TVC บอกเลยความน้ำตาลฟิล์มตะโกนแรงมากกก! เคมีดีเว่อร์จนใจเจ็บ ใครไม่รู้นึกว่าเก็บกระเป๋าไปใช้ชีวิตคู่ด้วยกันไปแล้วปะ?

ความเรียลที่ฟุ้งกระจายจนเลนส์กล้องแทบแตกเบอร์นี้ ไม่ใช่แค่เหล่าด้อมเท่านั้นที่รู้สึกได้ แต่ไม่ว่าใครก็อยากให้สัมผัสได้ถึงการส่งต่อโมเมนต์มหัศจรรย์เล็กๆ ในวันธรรมดาที่คอนโดศุภาลัย ให้ทุกคนต้องตกหลุมรักซ้ำแล้วซ้ำเล่า

Music Marketing: เชื่อมทุกเจนฯ ด้วยบทเพลง "เรื่องมหัศจรรย์"

นอกจากนี้อีกหนึ่งกลยุทธ์ที่ศุภาลัยเลือกใช้ เพื่อปิดดีลความรู้สึก คือ Music Marketing ด้วยการนำเพลงรักระดับตำนานอย่าง "เรื่องมหัศจรรย์" ของวง SOFA มาส่งในมู้ดที่ร่วมสมัยและโรแมนติกกว่าเดิม ซึ่งเป็นความตั้งใจของแบรนด์ในการเลือกเพลงที่มีอารมณ์ความคิดถึง ให้คน Gen X และ Gen Y สัมผัสได้ และมาถ่ายทอดผ่านไอคอนของคน Gen Z อย่างน้ำตาลและฟิล์ม คือ การทำ Cross-Generation Marketing ที่ฉลาดมาก ในการใช้เพลงๆ เดียว คือ เชื่อมโยงความรู้สึกได้หมดทุก Gen

บทเพลงนี้ทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมโยงความรู้สึกว่า ความสุขที่มหัศจรรย์นั้นเริ่มต้นได้ง่ายๆ เพียงแค่เรามีพื้นที่ที่เข้าใจเราและมีคนสำคัญอยู่ข้างๆ

กลยุทธ์นี้ช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ศุภาลัยให้ดูอบอุ่น เข้าถึงง่าย และมีความเป็นไลฟ์สไตล์มากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด

การฟังเพลงพร้อมดู TVC ตัวเต็มนี้ จึงเป็นส่งสารไปถึงแฟนคลับและผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายไปได้พร้อมๆ กัน

เมื่ออสังหาฯ ไม่ใช่แค่ "สิ่งปลูกสร้าง" แต่เป็นเรื่อง "ความรู้สึก"

แคมเปญ "ให้ชีวิตจริง Wonderful ได้ทุกวันที่คอนโดศุภาลัย" คือ การใช้กลยุทธ์ที่ศุภาลัยสามารถผสมผสาน Data-Driven Insight เข้ากับ Emotional Marketing ได้อย่างกลมกล่อม การกล้าเปิดรับความหลากหลายผ่าน SUPALAI Couple นี้ ไม่เพียงแต่สร้างการรับรู้ในวงกว้าง (Brand Awareness) แต่ยังสร้าง "Brand Love" ให้เกิดขึ้นในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มองหาแบรนด์ที่เข้าใจในตัวตนของเขาจริงๆ

สุดท้ายแล้ว ไม่ว่าเทคโนโลยีจะเปลี่ยนไปแค่ไหน หรือเทรนด์การอยู่อาศัยจะหมุนไปทิศทางใด สิ่งหนึ่งที่ผู้บริโภคยังคงแสวงหาอยู่เสมอคือ "ความสุขที่เกิดจากชีวิตจริง"

ไม่ว่าคุณจะมองหาภาพความสุขแบบไหน ศุภาลัยพร้อมแล้วที่จะให้ทุกคนเข้ามาค้นหาเหตุผลของชีวิตที่แสนมหัศจรรย์ในแบบของคุณเอง ผ่านคอนโดมิเนียมคุณภาพทั่วประเทศที่คัดสรรมาอย่างดี

เพราะเราเชื่อว่าความ Wonderful ไม่ได้อยู่แค่ในช่วงเวลาพิเศษ แต่อยู่ในทุกวันธรรมดาของคุณที่คอนโดศุภาลัย มาเป็นครอบครัวเดียวกันได้แล้ววันนี้

สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติม โทร.1720, www.supalai.com หรือ Facebook Supalai