ในห้วงเวลาที่เศรษฐกิจทั่วโลกยังคงเผชิญกับความไม่แน่นอน และหลายภาคส่วนต่างอยู่ในภาวะชะลอตัว แต่หากมองลึกลงไปในภาคธุรกิจบริการและการท่องเที่ยวของไทย จะพบกับสัญญาณที่แข็งแกร่งและโอกาสทองที่ค่อยๆ เบ่งบาน เพราะไทยไม่ได้เป็นเพียงจุดหมายปลายทางของการพักผ่อนแบบเรียบง่ายเท่านั้น แต่ยังเป็น "Global Celebration Hub" หรือศูนย์กลางการเฉลิมฉลองระดับโลก

จากข้อมูลของหน่วยงานภาครัฐและภาคเอกชนขนาดใหญ่ ชี้ให้เห็นว่ากลุ่มนักท่องเที่ยวที่เข้ามาในไทย ยังมีบางกลุ่มที่เดินทางมาเพื่อการเฉลิมฉลองโดยเฉพาะ ไม่ว่าจะเป็นการจัดงานแต่งงาน การเข้าร่วมเทศกาลดนตรี การร่วมงานแฟนมีต เทศกาลกีฬา และการร่วมเฉลิมฉลองในเทศกาลทางวัฒนธรรมต่างๆ โดยกลุ่มนักท่องเที่ยวเหล่านี้ล้วนเป็นกลุ่มที่มีการใช้จ่ายสูง และมีศักยภาพในการสร้างผลตอบแทนทางเศรษฐกิจ

นี่คืออีกเทรนด์ที่นักลงทุนในธุรกิจอสังหาริมทรัพย์และบริการไม่ควรมองข้าม เพราะการเติบโตของ "Celebration Tourism" ได้สร้างดีมานด์ใหม่ๆ ให้กับตลาดที่พัก โรงแรม และพื้นที่จัดงานที่ได้มาตรฐานระดับโลก โดยมีการลงทุนขนาดใหญ่ของภาคเอกชนยักษ์ใหญ่ที่มาตอกย้ำสถานะของไทยในฐานะดินแดนแห่งความสุขที่พร้อมต้อนรับการเฉลิมฉลองตลอดปี 

พลังขับเคลื่อนจาก Soft Power และนโยบายรัฐ

หัวใจสำคัญที่ทำให้ไทยได้รับการยกระดับ สู่การเป็นศูนย์กลางการเฉลิมฉลอง คือ การผสานพลังระหว่าง ‘เสน่ห์ดั้งเดิมของไทย’ เข้ากับ ‘นโยบายเชิงรุกของภาครัฐ’ และความมุ่งมั่นในการสร้างอีเวนต์เชิงสร้างสรรค์ ที่สามารถดึงดูดผู้คนจากทั่วทุกมุมโลกได้จริง โดยการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้วางยุทธศาสตร์ในการผลักดันวาระแห่งปี เช่น Amazing Thailand: Year of Celebration เพื่อสร้างหมุดหมายให้ปฏิทินของนักท่องเที่ยวเต็มไปด้วยเทศกาลที่น่าตื่นตาตื่นใจตลอดปี ไม่ว่าจะเป็นเทศกาลสงกรานต์ที่ได้รับการยกย่องจาก UNESCO มหกรรมมวยไทยโลก หรือการนำ Soft Power ด้านอาหารและแฟชั่นมาจัดแสดงในรูปแบบอีเวนต์ขนาดใหญ่ ตลอดจนการมอบส่วนลดสิทธิพิเศษต่างๆ และการอำนวยความสะดวกในการจัดทำวีซ่า

ในระดับนานาชาติ ประเทศไทยได้กลายเป็นเวทีหลักของอีเวนต์ระดับโลก ซึ่งได้สร้างแรงกระเพื่อมทางเศรษฐกิจอย่างมหาศาล การที่ประเทศไทยสามารถดึงดูดการจัดคอนเสิร์ตใหญ่ของศิลปินระดับโลก เช่น การทัวร์ของ Coldplay หรือ คอนเสิร์ตเวิลด์ทัวร์ D-DAY Tour ของ BLACKPINK ศิลปินเกาหลีระดับโลก ที่มาจัดที่ กรุงเทพฯ

นี่ยังไม่รวมงานแฟนมีตต่างๆ ของศิลปินต่างชาติที่มาจัดในไทย และเทศกาลกีฬาที่ดึงดูดผู้คนจากทั่วโลกให้มาปักหมุดที่ไทย อาทิเช่น Amazing Thailand Marathon Bangkok 2025 ที่มีผู้สมัครเข้าร่วมงานอย่างล้นหลาม เกือบ 50,000 คน จากทั่วโลก

สิ่งเหล่านี้ไม่ได้เป็นเพียงเรื่องความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังหมายถึงการที่ต่างชาติเห็นศักยภาพของไทย ส่งผลต่อการกระตุ้นยอดจองห้องพัก โรงแรม ร้านอาหาร และการใช้จ่ายอื่น ๆ ตลอดช่วงเวลาการจัดงาน ซึ่งเป็นการตอกย้ำว่า Event & Festival Economy ยังคงเป็นหนึ่งในเครื่องจักรหลักที่ขับเคลื่อนภาคการท่องเที่ยวและการบริการของไทยไปข้างหน้า ดังนั้นการลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานที่รองรับอีเวนต์เหล่านี้ จึงเป็นกุญแจสำคัญในการปลดล็อกศักยภาพการเติบโตต่อไปในอนาคต

High Spenders โอกาสของ Celebration Tourism

หากพิจารณาถึงคุณสมบัติของนักท่องเที่ยวที่เข้ามาเพื่อการเฉลิมฉลอง จะพบว่ามีความแตกต่างจากนักท่องเที่ยวทั่วไปอย่างมีนัยสำคัญ สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (TCEB) ได้เปิดเผยข้อมูลที่น่าสนใจว่า กลุ่มนักท่องเที่ยวเชิงธุรกิจและการเฉลิมฉลอง หรือที่เรียกว่ากลุ่ม MICE (Meeting, Incentive, Convention, Exhibition) นั้น มีอัตราการใช้จ่ายสูงกว่านักท่องเที่ยวทั่วไปถึง 4-5 เท่า โดยเฉลี่ยอยู่ที่กว่า 200,000 บาทต่อทริปต่อคน นี่คือศักยภาพที่ทำให้อุตสาหกรรมไมซ์กลายเป็นหัวใจสำคัญขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทย

ส่วนนักท่องเที่ยวกลุ่ม Celebration Tourism มักจะเดินทางมาเป็นกลุ่มและมีวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน เช่น การจัดงานแต่งงานปลายทาง, งานเลี้ยงครบรอบ, การมาเพื่อเข้าร่วมงานประชุมบริษัทที่จัดในบรรยากาศไม่เป็นทางการ ไปจนถึงการร่วมชมกิจกรรมการแสดงหรือเทศกาลเพื่อความบันเทิงต่างๆ ซึ่งการเฉลิมฉลองเหล่านี้ต้องการการบริการแบบครบวงจร ตั้งแต่พื้นที่จัดงาน อาหาร ไปจนถึงกิจกรรมเสริมที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์หรูหรา การใช้จ่ายที่สูงนี้เองที่แปรเปลี่ยนเป็นผลตอบแทนที่น่าดึงดูดใจสำหรับธุรกิจที่พักและบริการ

ดังนั้นโอกาสทองจึงอยู่ที่การพัฒนาอสังหาริมทรัพย์และบริการให้เป็นมากกว่าที่พัก แต่เป็น “เวทีแห่งความทรงจำ" ที่สามารถรองรับความต้องการระดับ High End ได้อย่างสมบูรณ์แบบ ทั้งด้านความเป็นส่วนตัว ความหรูหรา และการเข้าถึงสถานที่ท่องเที่ยวหรือกิจกรรมหลักได้อย่างสะดวก ซึ่งจะทำให้ไทยสามารถดึงดูดกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพที่ยินดีจ่ายเพื่อประสบการณ์ที่ดีที่สุดได้อย่างต่อเนื่อง

Case Study ศูนย์การค้า...ฐานทัพแห่งการเฉลิมฉลอง

ปฏิเสธไม่ได้ว่าภาคเอกชน โดยเฉพาะผู้พัฒนาศูนย์การค้าชั้นนำของไทย มีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในการตอกย้ำสถานะของประเทศ ในฐานะจุดหมายปลายทางของการเฉลิมฉลองระดับโลก ศูนย์การค้าขนาดใหญ่ต่างทุ่มงบประมาณจำนวนมหาศาลในแต่ละปี เพื่อจัดงานเทศกาลทางวัฒนธรรมที่ยิ่งใหญ่ที่สุด อาทิ เทศกาลลอยกระทง, เทศกาลสงกรานต์ โดยเฉพาะช่วงเทศกาลส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่ (Countdown)

การลงทุนนี้ไม่ใช่แค่การสร้างบรรยากาศ แต่คือการสร้าง “แลนด์มาร์กแห่งความสุข" ดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งไทยและต่างชาติ ให้มา "ปักหมุด" การเฉลิมฉลองไว้ที่ประเทศไทย

ยกตัวอย่างศูนย์การค้าระดับประเทศ อย่าง ICONSIAM ที่เมื่อปี 2025 ดึง “ลิซ่า” ลลิษา มโนบาล ศิลปินไอคอนิคระดับโลก พร้อมกองทัพศิลปินไทยชั้นแนวหน้า มาจัดแสดงบนเวที Amazing Thailand Countdown 2025 ที่  ICONSIAM สร้างความสนุกครบทุกมิติ ให้สมกับการเป็น Global Countdown Destination ที่ได้รับการยอมรับจากนักท่องเที่ยวทั่วโลก ซึ่งจากกิจกรรมนี้เกิดการทุบสถิติมีผู้ชมถ่ายทอดสดทั่วโลกกว่า 30 ล้านคน และมีการคาดการณ์ว่างานนี้มีเงินสะพัดถึง 62,000 ล้านบาท

 

มาปี 2026 ก็ยังคงสานต่อความยิ่งใหญ่ ด้วยการจัดงาน Amazing Thailand Countdown 2026 ที่ยังคงคว้าศิลปินระดับโลกอย่าง “มาร์ค ต้วน” พร้อมดึงศิลปินไทยแถวหน้ากว่า 100 ชีวิต และออกแบบการแสดงสุดตระการบนเวทีพาโนรามิคกลางแม่น้ำเจ้าพระยา มาสร้างมหาปรากฏการณ์เคานต์ดาวน์ ฉลองไทยสะกดโลก เพื่อให้เป็นเฟสติวัลระดับโลกที่ผนึกกำลังภาครัฐ เอกชน ภาคประชาชน และพันธมิตรระดับนานาชาติ

 

แม้แต่เทศกาลลอยกระทง ซึ่งเป็นอีกหนึ่งประเพณีไทยที่มีชื่อเสียง ICONSIAM ยังสร้างปรากฏการณ์อย่างต่อเนื่อง เช่น เมื่อปี 2024 มีการใช้ เบคกี้ รีเบคก้า แพทรีเซีย อาร์มสตรอง นักแสดงหญิงชื่อดังที่มีฐานแฟนคลับในทั่วโลก มาเป็นนางนพมาศ ซึ่งเป็นการนำเอา Soft Power มาผนวกกับการตลาดสมัยใหม่ ดึงดูดความสนใจจากสื่อต่างประเทศและฐานแฟนคลับชาวต่างชาติให้มาสัมผัสประเพณีลอยกระทงในบรรยากาศที่ยิ่งใหญ่และหรูหรา

หรืออย่าง Central World เมื่อครั้งจัดงานฉลองปีใหม่ 2025 ในชื่อ centralwOrld Bangkok Countdown 2025 The Original ก็มีถึง 7 ไฮไลต์มาสร้างเอ็นเตอร์เทนเมนต์เคานต์ดาวน์ระดับโลกที่ดีที่สุดตลอดกาล และต่อเนื่องถึงปี 2026 ทาง Central World มีการผนึกกำลังกับ บริษัท เดอะ วอลท์ ดิสนีย์ (ประเทศไทย) เปลี่ยนพื้นที่กว่า 3,500 ตารางเมตร ให้กลายเป็นดินแดนเทพนิยายสุดมหัศจรรย์ ฉลองเทศกาลแห่งความสุข “Disney The Magical Star 2026 at centralwOrld”

จากกรณีศึกษาเหล่านี้ ทำให้ Central World และ ICONSIAM กลายเป็นสัญลักษณ์ของงานเคานต์ดาวน์ระดับโลก ซึ่งดึงดูดผู้คนหลายแสนคนทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติให้มาจับจ่ายใช้สอยและเข้าร่วมกิจกรรม การทุ่มงบประมาณจัดงานแสดงแสงสีเสียงและกิจกรรมบันเทิงต่าง ๆ นั้น มีเป้าหมายสูงสุดคือการสร้างภาพลักษณ์ของความอลังการและคุณภาพระดับสากล เมื่อแลนด์มาร์กเหล่านี้ประสบความสำเร็จในการดึงดูดผู้คน ผลกระทบทางเศรษฐกิจจึงแผ่ขยายไปยังพื้นที่โดยรอบอย่างรวดเร็วและชัดเจน

ผลลัพธ์ที่น่าสนใจ คือ การเพิ่มมูลค่าของอสังหาริมทรัพย์โดยรอบ คอนโดมิเนียม เซอร์วิสเรสซิเดนซ์ และโรงแรมที่ตั้งอยู่ในระยะที่สามารถเดินถึง หรือมองเห็นแลนด์มาร์กการเฉลิมฉลองเหล่านี้ ได้รับอานิสงส์ด้านราคาที่ดินและอัตราการเข้าพักที่พุ่งสูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในช่วงเทศกาล การลงทุนของศูนย์การค้าจึงกลายเป็นกลยุทธ์ทางอ้อมที่ช่วยกระตุ้นการเติบโตของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์และที่พัก ซึ่งเป็นหลักฐานว่าการลงทุนใน "ประสบการณ์" สามารถสร้างผลตอบแทนที่จับต้องได้ให้กับ "สินทรัพย์" รอบข้างได้

นี่คือสัญญาณที่ดีของเศรษฐกิจไทย ที่นักลงทุนต้องตีความเพื่อสร้างโอกาสที่ดี อย่างไรก็ตาม เพื่อให้เกิดผลลัพธ์ที่ต่อเนื่องและชัดเจนอย่างยั่งยืน รัฐบาลควรเข้ามามีบทบาทในการส่งเสริมอย่างจริงจังและต่อเนื่อง โดยเฉพาะการอำนวยความสะดวกด้านกฎระเบียบ การพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานรองรับอีเวนต์ขนาดใหญ่ และการทำตลาดร่วมกับเอกชนในระดับนานาชาติ เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่ม High Spenders อย่างสมบูรณ์แบบ

 

#CelebrationTourism #เศรษฐกิจไทย #อสังหาริมทรัพย์
#SoftPower #โอกาสธุรกิจ #ลงทุน #การท่องเที่ยว #GlobalCelebrationHub

 แหล่งข้อมูลอ้างอิง (Reference):